苹果公司将在9月正式发布了新一代旗舰手机iPhone 15系列，包括iPhone 15、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max三款型号。然而，这次发布会并没有给苹果带来预期的市场反响，反而引发了股价大跌和市值缩水的危机。
据悉，iPhone 15系列的售价比上一代iPhone 14系列有明显的提高，其中iPhone 15的起售价为799美元（约5999人民币），iPhone 15 Pro的起售价为1099美元（约8399人民币），iPhone 15 Pro Max的起售价为1199美元（约9199人民币）。这些价格都比iPhone 14系列高出了100美元左右。
苹果公司解释称，这次提价是由于iPhone 15系列采用了更先进的技术和材料，包括全新的A17芯片、Type-C充电口、120Hz刷新率的屏幕、更强大的摄像头和电池等。苹果公司还表示，这次提价是为了应对全球芯片短缺和物流成本上涨等因素带来的压力。
然而，这些理由并没有打动消费者和投资者，许多人认为苹果公司是在借机涨价，利用自己在高端手机市场的垄断地位来牟取暴利。有些人甚至质疑苹果公司是否还有创新能力，是否还能引领手机行业的潮流。
叠加欧盟公布最严行业监管《数字市场法案》，导致苹果当晚就遭遇了股价跌3.58%，报182.91美元，市值2.9万亿美元。苹果市值一夜蒸发1062亿美元（约7771亿元人民币）。
